K-콘텐츠가 세계인의 한국 인식에 미치는 영향
- hub asean
- 1월 6일
- 2분 분량
넷플릭스 보고서는 전 세계 8개 국가에서 약 1만 1천여 명을 대상으로 실시한 대규모 설문조사를 통해, 한국 콘텐츠가 글로벌 시청자들의 한국 인식에 미치는 영향을 분석했다. 조사 결과, 한국 콘텐츠는 이미 세계적 확산과 영향력을 확보한 것으로 나타났으며, 넷플릭스 전체 가입자 2억 8천만 명 중 약 60%가 한국 콘텐츠를 시청한 경험이 있고, 전 세계 이용자의 80% 이상이 한국 프로그램을 본 것으로 확인되었다. 특히 넷플릭스가 2021년부터 공개해 온 ‘Top 10’ 순위에서 한국 작품은 단 한 주도 빠짐없이 이름을 올리며 꾸준한 글로벌 인기를 입증하고 있다.
또한 조사에 따르면 넷플릭스 이용자는 비이용자에 비해 한국 문화에 대한 관심과 참여도가 전반적으로 더 높은 것으로 나타났다. 향후 한국 콘텐츠를 시청할 의향을 보인 응답자는 넷플릭스 이용자가 63%로, 비이용자(36%) 대비 약 두 배에 달했다. 더불어 한국에 대한 전반적 인식 역시 긍정적으로 변화한 비율이 높았으며, 넷플릭스 이용자의 61%가 한국에 대한 호감이 높아졌다고 답한 반면, 비이용자는 37%에 그쳤다.
이러한 문화적 참여는 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 실제 생활 방식과 취향의 변화로도 이어지고 있다. 넷플릭스 이용자는 비이용자보다 한국 여행에 대한 관심이 훨씬 높았으며, 방문 의향을 보인 비율이 67%로 비이용자(41%) 대비 크게 앞섰다. 특히 한국 콘텐츠를 시청한 이용자 중에서는 넷플릭스 사용자 70%가 ‘콘텐츠가 한국 방문에 대한 관심에 영향을 미쳤다’고 답해, 타 플랫폼 시청자(48%)보다 높은 수치를 보였다. 음식 문화에 미치는 영향 역시 두드러져, 넷플릭스 이용자는 한국 음식에 대한 호감도(61% 대 41%)가 더 높았고, 실제로 한국 음식을 먹어본 경험 역시 85%로 비이용자(75%)보다 많았다.
패션과 제품 선호도에서도 비슷한 경향이 나타났다. 넷플릭스 이용자는 한국 패션을 더 매력적으로 느낀다는 응답이 72%로 비이용자(36%)의 두 배에 달했다. 또한 스킨케어 제품과 전자기기를 중심으로 한국 제품 구매 의향 역시 더 높게 나타났다. 음악 분야에서도 뚜렷한 차이가 확인되었는데, 한국 음악이 ‘매력적’이라고 답한 비율이 넷플릭스 이용자는 67%로, 비이용자(41%)보다 크게 높았으며, 특히 K-POP은 다양한 연령과 국가를 아우르는 대표적 관심 장르로 자리 잡았다.
이번 조사 결과는 K-콘텐츠 시청이 일시적 유행이 아닌 ‘지속적 문화 참여’에 가깝다는 점을 보여준다. 조사 대상 국가 전반에서 대부분의 시청자가 이미 2년 이상 한국 콘텐츠를 꾸준히 시청하고 있었으며, 이는 단순한 호기심을 넘어 안정적인 문화적 친밀감이 형성되었음을 시사한다. 특히 넷플릭스 이용자의 경우 한국 문화 전반에 걸쳐 더 다양한 범주의 콘텐츠와 제품을 경험·소비하고 있는 것으로 나타나, 한국 콘텐츠가 글로벌 문화 확산의 중요한 매개 역할을 하고 있음을 확인할 수 있다.
한국의 관점에서 보았을 때, 응답자들은 자국 문화의 국제적 표현에 대해 전반적으로 높은 만족도를 보였으며, 특히 넷플릭스 이용자에서 이러한 경향이 더욱 뚜렷하게 나타났다. 한국인 넷플릭스 이용자는 비이용자에 비해 자국 문화가 글로벌 미디어에서 어떻게 재현되고 있는지에 대해 ‘매우 만족한다’고 답할 가능성이 약 두 배 이상 높았다. 이들은 또한 K-콘텐츠가 한국의 국가 이미지 제고와 관광 활성화에 긍정적인 영향을 미치고 있다고 강하게 인식하고 있다.
이번 연구는 미국, 브라질, 프랑스, 일본, 태국, 인도, 인도네시아 등 7개국의 K-콘텐츠 시청자와 비시청자를 대상으로 진행되었으며, 여기에 한국 응답자의 의견이 추가로 반영되었다. 조사 방법 역시 비교적 체계적이고 표본 규모도 상당한 수준으로 보인다. 다만 이 연구가 넷플릭스의 의뢰로 진행되었다는 점은, 경쟁 플랫폼 이용자나 비이용자와 비교했을 때 넷플릭스 이용자에게 상대적으로 유리한 결과가 반복적으로 나타난다는 사실을 해석할 때 함께 고려할 필요가 있다.
그럼에도 불구하고, 이번 데이터는 특히 넷플릭스를 통해 전 세계로 유통되는 한국 콘텐츠가 단순한 오락 소비를 넘어 여행 의향, 음식 취향, 패션 선택, 그리고 한국이라는 국가와 문화에 대한 전반적 인식까지 영향을 미치는 ‘측정 가능한 문화적 영향력’을 형성하고 있음을 분명히 보여준다.
